• Главная
  • Новости
  • Новий шлях до споживача: як HAVAL в Україні вдалося збільшити продажі та підвищити довіру до бренду в 2020 році

Новини

Новий шлях до споживача: як HAVAL в Україні вдалося збільшити продажі та підвищити довіру до бренду в 2020 році

12.01.2021

В 2020 році, році повному невизначеності, завдяки клієнтоорієнтованому підходу та маркетинговим інноваціям HAVAL в Україні вдалося реалізувати 718 автомобілів, досягнувши приросту в продажах +65% порівняно з роком раніше. Окрім цього, протягом 2020 року HAVAL непохитно дотримувався курсу на збільшення частки ринку, демонструючи щомісячне зростання у порівнянні з показниками 2019 року. – повідомляє компанія «Нова енергія України» - офіційний дистриб’ютор автомобілів HAVAL та Great Wall в Україні.

Варто зазначити, що подальшому розвитку бренду посприяло активне розширення дилерської мережі, кардинальне оновлення позиціонування моделей, орієнтоване на цінності та потреби клієнтів HAVAL, а також  старт продажів оновленого кросоверу Н2. Реалізуючи новий формат продажів автомобілів на українському ринку, в 2020 році бренд HAVAL досягнув не тільки позитивних кількісних показників, але й створив якісно новий споживацький досвід, оснований на висококласних продуктах та інноваційних послугах.  

Успішний старт продажів оновленого HAVAL Н2

Поява оновленого Н2 стала справжньою формулою успіху для бренду HAVAL в Україні в 2020 році. Являючись зразком оптимального рішення та розумного автомобільного вибору, дана модель привернула увагу великої кількості споживачів завдяки рясному інтелектуальному оснащенню, комфортному інтер’єру та доступній ціні. Згідно з даними AUTO-Consulting, в період з січня по грудень 2020 року продажі Н2 зросли на 138% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Окрім цього, перевагу моделі високо оцінили експерти національної автомобільної премії року від AUTO RIA «Авто Лідер 2021», де Н2 отримала перемогу в номінації «Лідер ціни та якості».

Завдяки гарному співвідношенню ціна/якість поява оновленого Н2 в модельній лінійці HAVAL значно розширила цільову аудиторію бренду та створила нову достойну конкуренцію на ринку SUV B-класу.  

HAVAL відкриває нову територію

В 2020 році, не зважаючи на кризу, обумовлену спалахом пандемії коронавірусу,  бренд HAVAL в Україні демонстрував стійкість та впевнений рух вперед. Керуючись метою стати ближчим до споживача, в 2020 році HAVAL відкриває нові представництва у таких містах як Одеса, Харків, Маріуполь, Кривий Ріг, Дніпро, Тернопіль, Вінниця та Херсон. На сьогоднішній день офіційна дилерська мережа бренду в Україні налічує 21 автоцентр, які надають комплексні послуги з продажу та сервісного обслуговування автомобілів.

В найближчій перспективі марка прагне посилити свої позиції на українському ринку за рахунок забезпечення доступу до автомобілів бренду HAVAL в кожній області. Забезпечуючи покриття дилерської мережі в більшій частині регіонів України, бренд HAVAL в першу чергу  піклується про комфорт споживачів та створює зручні концепції придбання автомобілів як офлайн, так і онлайн. Завдяки інноваційній послузі онлайн-складу та сервісу «Від дверей до дверей» наразі клієнти HAVAL можуть не відвідувати точку продажу фізично. Замість цього, достатньо просто замовити автомобіль через віртуальний шоурум на офіційному сайті haval-ukraine.com.

Інноваційний віртуальний шоурум HAVAL

На початку епідемії коронавірусу бренд HAVAL сприяв тому, щоб споживачі купували автомобілі через Інтернет та дотримувалися карантинних заходів, тим самим значно підвищив рівень довіри до бренду. В 2020 році HAVAL в Україні запустив онлайн-канал продажів автомобілів і одним з перших запропонував споживачам послугу «Від дверей до дверей» (англ. «Door-to-door»). Наразі клієнти бренду HAVAL мають можливість дистанційно перевіряти наявність вибраної моделі автомобіля на складі і оформляти онлайн-замовлення через офіційний веб-сайт. Крім цього, в 2020 році марка HAVAL активно впроваджувала інновації. Під час пандемії бренд почав покращувати цифровий рівень взаємодії з продуктом і запустив інноваційний онлайн-шоурум, оснований на технологіях віртуальної реальності. Віртуальний шоурум HAVAL дозволяє користувачеві здійснити огляд моделей 360 градусів, а також інтерактивно взаємодіяти з автомобілем, навіть не виходячи з дому.

Віртуальний тур автосалоном, який забезпечує надзвичайно реалістичний досвід знайомства з автомобілем, підняв якість обслуговування клієнтів HAVAL на абсолютно новий рівень. В результаті, завдяки ефективним заходам, вжитим після спалаху епідемії, HAVAL продемонстрував швидке зростання на українському ринку та випередив більшість інших автомобільних марок.

Розкриваючи цінності споживачів: проект «Хевел-Тревел» та подорож у часі

Для того, щоб знайти шлях до сердець споживачів та підвищити прихильність до бренду,  в 2020 році  HAVAL в Україні кардинально змінює позиціонування моделей, орієнтоване на цінності клієнтів бренду, та запускає новий відео-проект «Хевел-Тревел», спрямований розкрити значення головних автомобільних образів модельного ряду HAVAL. В рамках проекту, бестселер бренду – іміджевий кросовер Н6 здійснює стильні мандрівки в епізодах «Твій модний код», рамний позашляховик Н9 демонструє величну потужність і розкішну здатність з легкістю долати бездоріжжя, підтверджуючи звання «Ваша Величність», а в епізодах «Твоя формула комфорту» оновлений Н2 розкриває всі грані свого комфорту – інтелектуальність, зручність, доступність та оптимальність. Окрім професійного автомобільного огляду 360 градусів, ведучі проекту – автомобільний експерт Олег Василевський разом з фотографом і оператором-постановником Сергієм Маміним – здійснили справжню подорож у часі та відкрили для глядачів цікаві туристичні, ландшафтні та історичні місцевості України.

Варто зазначити, що завдяки проекту «Хевел-Тревел» аудиторія офіційного Youtube-каналу HAVAL Ukraine зросла майже на 2.0 тис. підписників, що слугує додатковим підтвердженням підвищення довіри та симпатії до бренду.

З оптимістичним поглядом у 2021 році

В умовах економічної кризи, обумовленої пандемією коронавірусу, бренд HAVAL в Україні досягнув позитивних результатів завдяки інноваціям, ефективним маркетинговим зусиллям та впливу міжнародної сили бренду. В 2021 році, завдяки поповненню продуктової лінійки новими інноваційними моделями, бренд HAVAL здивує споживачів своїм високим технологічним потенціалом та буде готовий до нової енергійної конкурентної боротьби на автомобільному ринку.

 

 

Повернутися назад